05空调外销量再次超过内销?—万维家电网

    南方的空调连连暴雨加上台风“麦莎”使2005年度的空调冷冻年在一片凉爽中提前进入收官阶段。格力、外销海尔、量再美的次超、新科、过内志高等空调企业纷纷忙于盘点结算。销万各企业的电网初步盘点结果显示，2005年空调外销数量继去年略高于内销后，空调再次超过内销，外销且其发展势头强劲。量再
　　从2000年开始，次超中国空调海外市场发展迅速，过内一直以近50%的销万速度增长。目前，电网不仅格力、空调海尔、美的等老牌空调巨头海外市场稳步发展，志高、格兰仕、新科等品牌海外市场也迅速扩张。
　　据志高空调负责营销的副总裁张平介绍，从去年8月份至今，志高日均出口超千万元，每日近100货柜发往全球各地。其中，北美市场相比去年增幅达到210%，西班牙市场也达到了130%；新科空调总经理刘庆表示，新科今年外销增长迅速，占总产量40%的份额。而刘庆心目中理想的外销份额更是高达60%；目前格兰仕也在利用其微波炉在国际市场的渠道优势大力拓展海外空调市场……
　　外销市场的火爆并非偶然。除了外销本身具备的可以利用价格优势尽量发挥产能优势、OEM营销成本低、售后成本降低等优势外，国内空调产能的大幅度提升和国内市场的相对饱和是导致外销势头强劲的最主要原因。
　　2005年的冷冻年被业内人士认为是空调行业的决赛年。面临原材料价格上涨、能效标识制度出台、欧盟环保壁垒等重重危机的中国空调企业掀起了新一轮的扩张狂潮。TCL斥资2.6亿元在武汉东湖建立了第二个空调基地，将其年产能提高到500万台；美的空调在武汉布下了其在国内的第三个空调生产基地，号称将其年产能提高到近1100万台；志高空调新征土地3000亩，以图年产能突破1000万台；格兰仕宣称其二期工程已达到1500万台的规模；格力电器珠海五期工程9月已经正式竣工投产；春兰、三星、海信也在不断布局……
　　产能的提升为大量外销提供了可能性，然而，相对饱和的国内市场则使大量外销成为必然。
　　据国家统计局的资料显示，未来三年，一二级中心市场的可增长空间不到5%，三四级市场在本身基数较低的情况下，增长速度也只有12%—15%。
　　家电行业专家沈闻涧认为，2005年的中国空调市场呈现出一、二级市场暂时性饱和、三、四级市场消费能力还没有完全释放的局面。据他分析，空调厂商间长期的价格战以及国家今年对房地产行业的宏观调控使得新楼盘空调消费量大幅减少，从而导致中心城市市场出现暂时性饱和的假象；同时，乡镇市场消费者的消费习惯又很难将三四级市场的消费潜力在短时间内大面积激发。
　　在这样的情况下，外销成为中国家电企业市场战略的不二选择。
　　然而，尝到外销甜头的中国空调企业很快就遇到了多重压力。被称为绿色环保壁垒的欧盟双指令中的WEEE指令已于今年8月正式实施，ROHS指令也将于2006年7月1日正式实施；今年7月，土耳其宣布对中国空调反倾销正式立案；之前还有对中国空调企业影响颇大的美国对LG空调的反倾销调查；如今中国空调出口企业还要面临人民币升值后带来的成本压力……
　　“进军海外市场，中国家电企业只有两条路，一是坚持OEM，一是坚持自我品牌战略。”一位业内人士如是说。他认为前者是条死路，要长期发展只能走第二条路，但这条路会走得很艰辛。